Articolo scritto da: Tej Sabri, nuovo autore del magazine
Non capita spesso che si parli e si continui a conoscere i dettagli di un atleta che si ritirò dalla scena sportiva più di 15anni fa: Michael Jordan, ritiratosi nel 2003 dopo aver vinto ben 6 NBA Championship, 3 titoli MVP e dopo aver dato spettacolo delle sue eccezionali doti di “volo” esibite ad ogni partita giocata, è il raro caso a cui è capitato.
NEL 1984 Michael Jordan è già una star in tutti gli Stati Uniti e il suo talento lo ha portato ad essere un’ottima esca per il marketing globale, fino al punto da avere l’occasione di collaborare con Nike creando una linea di sneakers, le Air Jordan, affiancate successivamente ad altri articoli sportivi.
Essendo ancora una Rookie dei Chicago Bulls solamente all’inizio della sua leggendaria carriera, per alcuni membri della Nike, sembrava eccessivo cedere a MJ un accordo da 250mila dollari iniziali insieme alla creazione di una linea di sneakers firmata Nike, ma il nome del cestista era già molto conosciuto, e benché la sua fama fosse un’asta sempre in salita, si decise di provare a lanciare il progetto.
Fu la prima volta che Nike decise di siglare un accordo di un calibro da più di 1/4 di milione con una matricola dell’NBA.
Durante il 1984 fu cosi lanciata da Jordan brand La prima Air Jordan, la leggendaria e iconica Air Jordan I “Chicago”, che ebbe subito un successo inaspettato di fronte alle aspettative di vendita.
Si stimava, infatti, un guadagno di 3 milioni di dollari durante i primi 4 anni, ma solamente durante il primo anno ne furono venduti ben 126 milioni e, di conseguenza, il nome di MJ diventò famoso abbastanza da attirare centinaia di sponsor disposti a cedergli qualunque somma pur di pubblicizzare i loro prodotti.
Diventò un mito per i ragazzini e le sue scarpe diventarono immediatamente un “must have”, tanto da diventare le sneakers più desiderate al mondo.
Oggi la linea Air Jordan produce ogni anno un nuovo paio di sneakers ispirate al gioco di MJ, ma le scarpe indossate dalla leggenda di Chicago durante le sue partite restano le più richieste del mercato.
Durante gli ultimi 5 anni infatti è aumentata molto rapidamente la vendita delle Air Jordan I, e ovviamente le collaborazioni con grandi artisti e alta moda non sono mancate.
Ad alimentare la vendita delle iconiche sneakers è “THE LAST DANCE”, una docuserie dedicata alla sua carriera e al suo ”Dream Team” mandata in onda su Netflix.
Ma dopo l’uscita del V episodio, durante il quale MJ parla del suo accordo con Nike e delle sue prime sneakers, si è notato un esponenziale incremento nel prezzo di alcune realizzazioni da parte di Jordan brand, in particolare nelle Air Jordan I Retro High OG “Chicago” ’85.
Il prezzo delle scarpe è passato da 5000 dollari a 30mila nel giro di un settimana, e ciò dimostra che il documentario abbia regalato un’ondata di hype al campione che lo riporta ancora una volta in cima alle classifiche ,considerando che è anche la docuserie sportiva più seguita di tutti i tempi.
“THE LAST DANCE” non è solo una docuserie dedicata ad una leggenda del basket, è anche la dimostrazione del ritorno di un campione che ancora una volta ci stupisce, questa volta facendo volare ciò che lo ha sempre mantenuto con i piedi per terra, le Air Jordan.
